宠物食品如何做品牌(宠物食品如何做品牌定位)

如何做好宠物食品销售

如何做好宠物食品销售

当发达国家宠物行业已经经历了一百多年的发展历程时，“宠物”这个名词在上世纪90年代才被引进中国。那么如何做好宠物食品销售呢？下面是我整理的相关内容，希望对你有帮助。

1、农贸渠道

农贸渠道主要包括菜市场、干杂店、粮油店及一些小型超市等。

宠物食品在该渠道的流通量仅次于专业渠道，其需求主要以猫粮、狗粮系列产品为主。目前该渠道国外品牌与国内品牌平分天下，例如国外品牌猫粮伟嘉、狗粮宝路，国内品牌珍宝、好主人、爱贝、艾尔等。做好该渠道需要密集开发，充分利用代理商的优势，发挥其能动性。前期厂家需要大力度辅助代理商，后期逐步减少人员投入，依靠代理商对市场进行维护。因而要注意：

1：前期业务人员配备要齐全，从业人员要求具有快消品销售经验、吃苦耐劳，对业务人员的学历可不作太高要求。促销人员也应到位，针对一些大的市场不定期安排促销人员拜访、收集反馈等；

2：制定好整体方案、合理的价格体系、促销体系、规范的拜访路线等；

3：农贸渠道前期密集开发所需时间应控制在3个月内为最佳，开发该渠道最适宜在第4个月至第7个月之间。

(备注：该渠道市场开发前期可以加大促销力度，加强业务绩效奖励，为市场形成夯实基础！）

2、专业渠道

目前国内的专业渠道主要包括：花鸟鱼虫市场、宠物养殖场、宠物用品店、宠物美容店、宠物医院等。

作为宠物食品主要的销售渠道，这几大块市场成为各个厂家的必争之地。但目前高端市场主要被国外品牌占领，国内品牌主要占据着中低端市场且各厂家之间竞争相当激烈。也许这种市场现状对于国内厂家来说前景比较乐观(因为国内厂家有廉价的劳动力、成本相对低廉的原料及物流成本低等优势)，但由于该行业内从业者综合素质参差不齐，影响了市场整体的竞争实力，必然制约众企业在该渠道的发展，因而要真正做好内外市场，应从以下几个步骤实施：

Step1

引进专业的销售人才，专业的人才能做到专业的水平：

Step2．树立信”

誉，初步建设覆盖全国的专业渠道，进而细化各区渠道，采取步步为营的策略；

Step3：注重自身品牌在该渠道的推广(齐全而有效的市场工具)，扩大影响力，走市场差异化路线，发挥自身忧势，向中高端市场进军。

3、网络渠道

现如今网络无处不在。目前宠物食品的消费者年龄大多在20—35岁之间，大部分人偏爱网上购物，再加上网店具有成本低、免于压货、投资回报率高等优势，故该渠道也应被重点利用。随着人们消费观念的改变，该渠道必然成为一种主要的销售渠道。但其劣势在于产品的价格在网络上不易控制，若卖价过低，则造成厂商产品的价格体系混乱及实体店的困扰，阻碍自身品牌的可持续推广。

国内品牌在注重网络销售的同时更应该把重心转移到网络推广上。如果国内厂家想彻底占领该渠道，可以专门研发一系列仅在该渠道销售的产品。目前国内比较成熟的网站交易平台有很多，如淘宝网、阿里巴巴、狗民网、爱狗网等。

宠物行业作为国内一个新兴的行业，体制还不甚完善，还有很长一段路要走，但不难看到，未来的三年之内，市场内的企业必定经历一次“洗牌”的过程。如何充分利用这三年的时间并从行业中脱颖而出，而不是遭遇淘汰，是每一个厂家都必须深入思考的问题。正所谓“万变不离其宗”，只要坚守可持续发展的原则，走市场需求差异化道路，利用自身的优势选择不同的'渠道进行精耕细作，采取“渠道为王”的理念，就必能在未来的经济大潮中稳占市场、拔得头筹。

4、商超渠道

中国的宠物市场已经进入高速成长期，宠物食品已越来越多地出现在在北京、上海、广州和深圳等一级城市以及一些二三级城市的超市货架上，这是国内宠物食品渠道发展的一个趋势。但是目前该渠道只有国外的少数知名厂家在运作，对于围内的厂家来说，超市昂贵的上架费及维护费用让他们有心无力。因而，国内厂家若要做好该渠道必须与各区具有商超渠道优势的代理商合作，逐步开发该渠道。当然企业也必须针对该渠道的运作方式学习一些成熟快消品行业的营销经岔。该渠道无疑是树立企业品牌的最佳途径。

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如何做好宠物食品销售

宠物食品销售是一个需要谨慎对待的行业。以下是几条建议：

1.提供高质量的产品。宠物食品应该是优质、安全和有益的。为此，在选择产品时，建议优先选择经过科学测试和验证的产品。

2.开发广泛而全面的产品线。宠物主人有各种需求。因此，应在产品线中开发各种类型的产品，以满足宠物主人的需求。

3.提供有用的信息。宠物主人希望了解他们的宠物需要哪种食品，以及他们应该避免的某些食品。因此，提供有用的信息可以为你赢得消费者的信赖。

5.推销产品。宠物食品销售并非自成体系的。宠物主人需要了解你所提供的产品的好处。这就需要你利用各种宣传渠道，建立品牌知名度，并在必要时推销你的产品。

总之，为了做好宠物食品销售，你需要提供高质量的产品、广泛而全面的产品线、有用的信息、良好的关系和推销产品。促进宠物主人和你之间的信任和品牌忠诚度对于长期成功是至关重要的。

宠物零食市场发展方向，怎么做好宠物零食品牌

宠物食品行业基本概况

“它经济”，也就是宠物产业， 在发达国家已有百余年的历史，目前已成为一个相对成熟的市场。 伴随着一只宠物的完整生命周期， 行业内形成了一条完整的产业链，

包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、趣味活动等一系列产品与服务。

截至2016年，中国宠物市场上占比最大的两项为宠物食品与宠物医疗，分别占总产值的34%与23%，宠物食品板块作为宠物产业中最大的子行业，占据了宠物市场规模的三分之一以上，另外就绝对量而言，与美国这类成熟市场相比还有很大的成长空间。

宠物食品是指专门为宠物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间，其作用主要是为各种宠物提供生命保证、生长发育和健康所需的基础类营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。按照功能来划分，宠物食品主要可分为：宠物主食、宠物零食和宠物保健品等。

我国宠物产业进入蓬勃发展期

据前瞻产业研究院发布的《宠物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》最新统计数据显示，2017年我国宠物市场规模达到1340亿元，

预计2018年我国宠物市场规模将达1515亿元，预计在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展，到2020年时市场规模将达到1885亿元。人均GDP的提升、宠物饲养比例的提高、宠物消费意愿的增强等因素，将持续推动宠物产业的发展。

专业宠物食品市场普及率极低，提升潜力巨大

在中国大陆地区，专业宠物食品还没有被大多数宠物主所接受，很多宠物主的喂养观念还停留在喂食剩菜剩饭或自制宠物食品的阶段。相关调查显示，即使是宠物产业发展相对靠前的大城市，专业宠物食品的渗透率尚不到5%，不足发达国家的10%。

中国宠物食品市场规模在2020年将接近千亿

近年来，我国宠物食品市场规模增长迅速。2016年中国宠物食品市场规模占中国宠物总体市场规模的34%，预计未来宠物食品市场规模占比会继续保持稳定，预测宠物食品市场规模在2020年将接近千亿级达到957亿元

收购是扩大市场份额的重要手段

7月4日拟以1500万新西兰元的价格收购宠物食品品牌ZEAL的持有方100%股权。业内人士指出，目前已有多家上市公司收购海外宠物食品企业。宠物食品市场处于爆发前夜，收购是扩大市场份额的重要手段。

标的自主品牌具有较高知名度，其产品在多个国家及地区销售情况良好，与公司积极开拓国内市场的战略具有很强的关联性。本次收购有利于公司拓展市场，培育新的利润增长点，进一步提升公司品牌知名度。

中宠股份拥有“顽皮”等多个自主宠物食品品牌，在湿粮、肉干零食领域知名度较高，2017年国内市场收入占比近15%，增速达到43%。此次收购新西兰宠物食品品牌ZEAL，有助于丰富公司产品线，进军高端宠物食品市场。

内资品牌逐步崛起，打破外资垄断可期

在中国宠物食品市场发展的萌芽期，国外宠物食品公司就凭借着多年的发展经验以及充足的资金优势进军中国市场，树立了品牌和忠实客户。如今，抢占先机、发展成熟的外资宠物食品品牌在中国市场上占有很大优势，市占率超6成，产品主要集中在主粮领域。

创新营销方式，电商渠道是突破口

随着我国电子商务的崛起，电商渠道凭借其便捷性和产品种类多样化成为了宠物主购买宠物商品的重要途径。以“双十一”、“双十二”、“618”为首的各类电商购物节使得消费者形成了线上购买的消费习惯。73.6%受访宠物主表示会采用线上渠道购买宠物商品。

以差异化产品占领市场

大众干粮市场中外资品牌的优势促使国内企业转换思路，避开硬碰硬的正面对决，采取曲线求国的差异化竞争道路，主要的差异化体现在两个方面，一是经营品类的差异化，选择零食、湿粮领域为突破口，二是产品定位的差异化，比如主打高端天然粮。

在宠物主粮占宠物食品消费比重逐年下降的发展趋势下，宠物零食板块逐渐崛起，而中国宠物食品公司在宠物零食板块的强劲竞争力将有望助力中国品牌打破宠物食品市场外资品牌占优的格局。

开个狗粮加工厂挣钱吗

开个狗粮加工厂挣钱吗

开个狗粮加工厂挣钱吗，因为宠物地位的上升，这块市场前景广阔，全年我国的宠物行业销售额已经突破了1800亿元人民币，现在有很多人人都打算进军宠物行业。下面来看看开个狗粮加工厂挣钱吗。

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首先宠物食品市场是一个新兴产业，养猫狗的家庭越来越多，随着老龄化，老人也把宠物猫狗作为自己的家庭伙伴。所以这块市场前景广阔。

其次猫粮，狗粮的利润很可观。一般分为低端，中端，粮。低端粮一吨 利润500元，中端粮在2000多元，粮更高。

所以开个狗粮加工厂是比较赚钱的。

再者猫粮狗粮生产设备的投资。一般小型的全套十几万，投资少，回本比较快。中型的几十万不等。适合小型加工厂，大型的全自动生产线，大产量，适合发型宠物食品厂。

开个狗粮加工厂赚钱吗？答案肯定的，只要运营好，找好销售渠道，可以采用线上，线下，等。相信这事比较好的朝阳产业

宠物食品生产线采用的加工工艺和设备配置，自定化生产，操作简单，公司多年来在挤出机方面的努力取得了技术优势完全体现在宠物食品生产线上，其丰富多彩的形状和口味使生产商适应各类市场的要求。该生产线可以生产狗粮、猫粮、龟粮、鱼粮等饲料生产。

宠物市场的发展与壮大是必然之势，由此带来的宠物食品需求不需多说。但是，在宠物食品加工上，到底市场前景呢？

据统计，全年我国的宠物行业销售额已经突破了1800亿元人民币，照此趋势，今年的年销售额可达到2000亿元以上，成为国民经济发展的重要支柱产业之一。可以说，我国的宠物行业发展整体呈现上升利好状态，在此时借入做宠物食品加工，必将大有可为。

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加盟哪些狗粮品牌好

1、麦富迪

乖宝集团旗下自主品牌，主要经营宠物食品、宠物用品等，产品品类涉及主粮、湿粮、零食、咬胶等系列。麦富迪是一个不断为猫狗提供创新美食的、有活力的年轻品牌。

2、宝路

3、冠能

是雀巢普瑞纳旗下宠物食品品牌。冠能产品以犬干粮和猫干粮为主，其科学的营养配比受到了世界广大繁育者及养宠人士的喜爱与信赖。

4、疯狂小狗

品牌专注于宠物食品研发和制造，以“专注宠物幸福生活”为使命，为宠友们提供优质的产品体验。产品涵盖宠物食品、宠物服装、宠物医疗保健品、宠物日常用品及在线服务等。

5、依蕴宠物用品

依蕴旗下高端宠物食品品牌，致力于高端宠物食品研发与创新的大型企业，提供猫粮/狗粮/宠物零食等系列产品。

通过分析可以看出，狗粮在市场上的需求还是比较大的，开加工厂也是不错的选择，但前提是要懂得如何经营，要找到好的销路，这样才有可能赚到钱。

开个狗粮加工厂挣钱吗3

一、生产狗粮的利润有多大？

1、随着社会经济的发展，消费的升级，人们的饮食质量、生活水平越来越好，而宠物狗的饮食水平也跟着主人得到了提升。越来越多的人选择用宠物粮来喂养宠物，而做狗粮生意也正好迎合这个趋势。

2、宠物主粮的毛利大约是37%左右，不同的公司、不同的宠物品牌，毛利都会不相同，但是总体40%左右的利润还是有的。而且宠物的主要利润不仅是狗粮，还有后续的'消费品，比如狗盆、宠物垫和玩具等，其总的毛利甚至能达到90%左右。

3、采用先进产品优势的双倍膨化工艺，也就是指在针对单次膨化而言的食品加工、宠物食品制造领域，对产品原料经过2次或者2次以上的膨化工艺，通过提高膨化率100%以上的高效膨化技术，这样可以提高口感、提高适口性、促进消化吸收、彻底高温灭菌等。

4、狗粮在选择原料的时候采用严格的标准来控制，全部采用一级的原料粮，并且对它的产地、时间、成份进行严格把关，确保宠物吃了可以健康的生长。

二、生产狗粮需要办理什么手续

生产狗粮需要办理卫生许可证、安全生产许可证、经营许可证。经营狗粮、猫粮等饲料，必须按照国务院《饲料和饲料添加剂管理条例》的有关规定执行，具体内容如下。

1、饲料、饲料添加剂经营者应当符合下列条件：

（1）有与经营饲料、饲料添加剂相适应的经营场所和仓储设施。

（2）有具备饲料、饲料添加剂使用、贮存等知识的技术人员。

（3）有必要的产品质量管理和安全管理制度。

2、饲料、饲料添加剂经营者进货时应当查验产品标签、产品质量检验合格证和相应的许可证明文件：

（1）饲料、饲料添加剂经营者不得对饲料、饲料添加剂进行拆包、分装，不得对饲料、饲料添加剂进行再加工或者添加任何物质。

（2）禁止经营用国务院农业行政主管部门公布的饲料原料目录、饲料添加剂品种目录和药物饲料添加剂品种目录以外的任何物质生产的饲料。

（3）饲料、饲料添加剂经营者应当建立产品购销台账，如实记录购销产品的名称、许可证明文件编号、规格、数量、保质期、生产企业名称或者供货者名称及其联系方式、购销时间等。购销台账保存期限不得少于2年。

3、饲料、饲料添加剂的包装上应当附具标签：

标签应当以中文或者适用符号标明产品名称、原料组成、产品成分分析保证值、净重或者净含量、贮存条件、使用说明、注意事项、生产日期、保质期、生产企业名称以及地址、许可证明文件编号和产品质量标准等。

宠物食品软文营销 宠物食品网络推广的渠道有哪些

宠物食品品牌还可通过其他渠道进行品牌推广。

1.论坛推广

论坛的影响力虽然大不如前，但仍然是人们获取信息以及舆论的聚集地。通过论坛发布品牌相关软文，吸引网友关注和讨论。鹿豹座拥有众多论坛贴吧资源，可进行论坛贴吧置顶，将品牌软文置顶于热门论坛相关板块首页，位置显著。

2.微博微信传播

微博微信的出现使传播进入了碎片化时代，一个微博红人的号召力并不比明星差，一篇微信文章的影响力也有可能远远超乎你的想象，所以微博微信是传播舆论吸粉圈粉的最佳途径。品牌可利用微博微信加深与目标受众的交流，发布相关创意活动、图片、视频等信息，提高用户品牌忠诚度、粘度。鹿豹座旗下拥有众多微博红人资源和热门微信公众号，可满足品牌的传播需求。

3. 百度产品系列优化

搜索引擎是现代人们获取信息最常用的途径，而百度是最大的中文搜索引擎，所以百度文库、百度知道、百度贴吧等官方产品是品牌进行网络信息优化最直接有效的途径。通过百度文库发布品牌相关文档，以网友的口吻发布问答知道塑造品牌良好口碑，建立百度贴吧作为品牌聚集粉丝阵地。除此之外，通过百度官网认证、电话认证以及地图认证等，完善品牌网络信息。受众在搜索品牌时，百度首页呈现的信息完整而有序，受众可准确有效地获取所需品牌信息，进而产生对品牌的好感与信任。鹿豹座是与百度有长期合作，是百度产品的专业服务商。

4.自媒体推广

自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。自媒体的兴起标志着个性化时代的到来，今日头条、一点资讯、百度百家等热门自媒体聚集了无数的独立撰稿人和用户，由于发布文章的门槛较低，且自由度大，近年来广受网友欢迎，发展极为迅速。品牌可通过多个自媒体平台，传播有态度的品牌理念，加深受众对品牌的记忆。鹿豹座拥有多个自媒体平台资源，与今日头条、百度百家、搜狐自媒体等长期合作，可为品牌提供最便捷有效的传播途径。 高端营销推广平台鹿豹座认为，宠物食品品牌的网络推广应以新闻软文营销为主，论坛、微博、微信、百度优化、自媒体等为辅助手段，多管齐下，大大提高品牌知名度，树立品牌良好形象，在目标受众心中留下深刻印象。宝宝！

怎么给狗狗挑选狗粮 警惕！宠物食品真假难辨别

前段时间某电视节目爆出执法人员集中查处制造销售假品牌犬粮事件，且该些不法商贩在某宝上还是金钻、皇冠级别的商家，一时间让不少宠主忧心忡忡，那么究竟如何区分犬粮的真假呢？本文就此介绍几个方法。 买狗粮要选择值得信赖的商家 1、实体店购买

对于在传统实体店购物的顾客，我们应该注意选择实体店的问题。首先，营业执照及其他相关证件应齐全。有关部门规定，商店应当悬挂显著的营业执照。因此，宠物应主要注意检查，并注意其经营范围是否包括销售宠物。商品；其次，在宠物圈和朋友圈中的良好声誉也可以作为判断的依据；其次，一般大品牌将颁发授权证书。

2、网上购买

因为某宝的环境太过鱼龙混杂，如上文提到的信誉如此良好的店家都在制假售假，因此要是没足够的自信能够去区分真伪，还是建议去大型的宠物网站购买，毕竟开一家大型网站的投入要比开一家某宝店大得多得多，先不说制假售假带来的顾客群流失，单是被有关部门的处罚就足够网站经营者身败名裂了。

狗粮价格不要太低

虽然一般品牌在对销售方的售价方面只会规定最高价格，而最低价格因为进货渠道的不同，是不会做硬性规定的。可是同一销售渠道的商家，其售卖价格应当是差不多的，除非偶尔的店庆之类的打折促销情况。

狗粮外包装

大品牌狗粮包装应字迹清晰；印刷颜色鲜艳；印章整齐；产品描述完整；出厂及质量日期清晰；防伪标识及有标识的防伪查询电话。刮擦防伪标志，其防伪代码也应清晰可见，宠物朋友最好拨打其防伪查询电话，以识别真伪。

进口犬粮

对于进口犬粮，因为现在国内还没有直接的查询途径，因此需要宠友的综合判别，首先，正规途径进口的商品规定必须黏贴中文产品说明，其次，包装上的条形码前几位数字为产地编码，可据此来判定犬粮产地。最后，一般国外大品牌在国内都有规定的代理商，且其官网上都会贴出其代理商的名单和链接，宠友在购买之前能够先去咨询一下所选商家是否与该代理商有业务往来。当然能直接从代理商处购买是最好的，不过很多代理商不做零售。

一般大品牌的犬粮，其同一品种犬粮的外形、大小、颜色都是有规定的，能够许可一定程度的偏差，但要是看见一袋犬粮里，其每一粒的外形、颜色、大小都差别明显，那最少说明它应当不是出自生产工艺要求严谨的大品牌。并且大品牌犬粮同一品种的配方是固定的，因此其淀粉、蛋白质、脂肪含量也是相对固定的，其性状不会因为批次不同而发生较大变化。另外，好的干粮表面应当气孔明显，膨松程度良好，掰开后里面是实心的。当然要是该品牌更换了配方和生产线，那么就没法保证与之前的犬粮外观一致。

二闻，好的犬粮气味应当是柔和的食物香味，而不会是刺鼻、腥气，甚至难闻的味道。

当然，三种口味是狗可以尝试的。如果你的狗一直喜欢一个品牌，当你发现你听说过新的狗食品牌时，主人应该意识到他买了很多假冒的产品。

购买狗粮的其他注意事项 1、有些宠友在去新的商家处购买犬粮时，会先挑选小包装的，然后运用各种方法来区分其真假，一旦判定其是正货，下次购买时就会直接购买大包装的，并且会放松警惕。这实际上是个很大的误区，很些商家极可能存在利用小包装的正品来聚人气，而用大包装来赚取暴利。因此正确的做法，是对所有新买的犬粮都一并区分。

2、有些宠友会因贪图便宜而选择散装犬粮。先不说散装犬粮到手肯定是三无产品，就算其真的是正品，也可能因为分装过程当中而受到污染。

三。购买狗粮时，必须向商家索要发票等购买凭证。以上项目应与您购买的狗粮信息一致。这些凭证应仔细保存。 4、当发现狗狗吃了新买的犬粮而出现身体不适的情况，应当第一时间封存该犬粮，并带狗狗去正规宠物医院就诊，保存病例记载，以便往后维权。

现象：犬粮吞下 小狗坏肚

昨日，市民王女士向记者反应，之前一直给家里的宠物狗吃某品牌的犬粮，但上回在买犬粮时，发现另外一家的该品牌犬粮比原来那家店里的便宜两块钱，于是买了点给狗吃，没想到小狗吃完第一天就拉稀了。王女士说，新买的犬粮和之前买的看起来差不多，就是显得碎了点。于是，她拿着新买的犬粮去了之前的品牌店，结果被告知后买的犬粮是假的。“早知道就不贪那两块钱的小便宜了，给小狗看病都花了不少钱。”王女士提起这事挺郁闷。

记者在随后的采访中，也有不少市民反应，曾买到过问题犬粮。

走访：宠物食物真假难辨

为了了解宠物食品市场的情况，记者走访了我市许多宠物店。记者注意到，一些商家出售的狗粮包装采用英文，看起来像进口产品，但除了外观更高端外，没有中文版的原产地和产品说明。据记者调查，这种纯外国包装狗粮的价格比普通狗粮高20%。

一家宠物店的店家告诉记者，一些犬粮因为是纯进口的，所以没有中文说明。在采访中记者看到，还有很多犬粮、猫粮是大袋包装，拆开散卖的，这样的宠物食物更难鉴定真伪。

揭露：宠物食物藏猫腻儿

业内人士透露，目前国内宠物食物市场有很多不规范的产品存在，其中不少宠物食物是由没有经过注册的小厂制造的，从卫生和营养的角度来说，都达不到标准。据其介绍，除了一些宠物食物的质量存在问题外，市民还要防备商家在宠物食物上“偷梁换柱”.比如用大袋包装并散卖的宠物食物，个别商家为了牟利，可能会将便宜的“三无”宠物食物放进正牌包装袋里，所以市民在购买时，最好到指定的品牌经销商处购买。

这位人士还说，现在有些商家为了使宠物食品闻起来富有味道，使宠物有食欲，会在宠物食品中添加许多香味。对于含有添加剂的宠物食品，有些宠物会避开自己，所以在购买宠物食品时，也可以带宠物去购买。

佩蒂和中宠，如何突围国内宠物食品市场？

文/六便士

微信公号：投资人六便士

宠物三篇里我讲过，未来占领国内市场的宠物食品企业将成为霸主。

那么，本土企业如何突围呢？

其实，核心打法无外乎 品类创新 、 渠道发力 和 精准营销 三板斧。

一.

品类创新

未来中国绝大多数消费品，都是买方市场。而买方市场，由于主动权在消费者手里，那么企业要想发展，在产品上要讲求先寻找消费者痛点，然后根据痛点做好产品定位在研发的逻辑。

因此，产品的核心在于不断围绕消费者的新的痛点挖掘需求，并做品类创新。

那么，宠物食品的消费者当下的一个核心痛点在哪里呢？

挖掘痛点前，首先要了解消费者是谁。

国内宠物主，以80后90后和00后为核心，且以中高学历女性居多，而具体到购买食品上，女性的占比则更高，女性购买者约占7成。

了解了这一点，在结合目前各行各业近几年发生的一些变化，我们大概就能明白痛点在哪里了。

对于宠物食品来说，未来的痛点是不仅满足于“吃得饱”，而是“吃得好”，因此需求必定是越来越多元化。

这里说个大方向，大家对爱宠的营养、健康（肥胖）、毛色等的关注度未来是不断提升的。因此，满足这些需求的产品配方将会成为未来品类创新最核心的方向。

而根据这些需求的产品定位和核心卖点，也会着落在天然粮、处方粮、低敏粮等方向上。

这样的企业，将会在未来脱颖而出。美国有很好的案例就证明了这一点，比如蓝爵。

我们知道，美国的宠物行业已经是一个非常成熟的市场，而在玛氏、雀巢等大品牌已经统治市场的情况下，还是杀出了蓝爵这样的品牌。

原因何在？

核心在于蓝爵差异化的产品定位，主打天然健康粮，走高端化路线。产品定位独特，再加上公司有厉害的营销团队，最终塑造了其高端健康粮的形象。

从2006-2017年，蓝爵年营收复合增长率达到15%以上。2017 年其营业收入高达83.28亿美元，过去5 年CAGR 高达20.43%。

依靠品类创新的杀手锏，蓝爵成为这个时期美国增长最快的宠物食品公司之一。

而国内的佩蒂股份和中宠股份，目前能看到的也是不断地进行品类创新。从目前的格局看，中宠的进度快于佩蒂。

比如2012年中宠就针对宠物的心脏、肠道、皮肤、泌尿道等问题而推出了高端处方粮品牌“Dr.hao”，突出“处方粮”的定位，强调产品具有高易消化蛋白、含有益生元可调节肠道菌群、膳食纤维可有助于清肠健胃等特点。

而在2018年，中宠更是推出了顽皮无谷低敏粮，号称0谷物添加，能够降低宠物过敏风险，同时具备更高含量的易消化蛋白，促进宠物肠道消化，强调让宠物吃的更健康的概念，而且卖的很不错。

相对来说，佩蒂则主要是在咬胶上做创新（比如现在重点推的植物咬胶），产品品类单一化的风险较高。

不过，佩蒂也在加紧布局。佩蒂收购的新西兰品牌BOP Instries Limited有望在年底进入国内，满足国内高端宠物食品需求。

另外，除了基于产品定位、配方、工艺等方面的创新外，宠物食品企业在产品上制胜还有一个关键原因，那就是：颜值。

宠物食品的女性购买者约占7成这个特点，决定了产品要高颜值。包括产品内外包装的设计要高颜值、产品销售的渠道展示要高颜值（官方旗舰店、网站、活动页设计图等），就是你展示出来的视觉呈现，要打动这部分女性用户。

近几年迅速蹿红的宠物食品国产品牌疯狂的小狗，就沾了这个光。

很多人可能会质疑，颜值有那么重要么？我认为很重要。而且未来它的重要性只增不减，特别是面对女性的消费品牌。

以上，是关于品类创新的观点。

二.

渠道发力

产品足够好足够有噱头还不行，俗话说好酒也怕巷子深，产品再好卖不出去也是白搭。

这时候，就凸显渠道的作用了。

研究过中国乳业企业发展的同学，相必都知道伊利和蒙牛是如何把原本的老大光明乳业大的满地找牙的。

拿常温酸奶来说，当时光明乳业在沉寂多年后率先推出了“莫里斯安”新产品，立即获得了市场的热捧，光明也希望靠此产品重振昨日雄风。

然而然并卵。

伊利和蒙牛发现常温酸奶的机会后，立即开发出类似产品，然后依靠强大的渠道网络迅速抢占市场，把光明挤了出去。

在比如说最近几年非常火的江小白，人们以为它的成功主要是营销概念好，各种潮流语录什么的，但却忘了江小白渠道的厉害之处。

渠道很重要。

说了这么多，那宠物食品企业呢，它们如何在渠道上制胜？

综合来看，我觉得核心就一句话：占领电商平台和专业宠物店的将胜出。

根据《2017宠物白皮书》数据，宠物主购买宠物商品时主要购买渠道为线上，占比73.6%，其次是专业宠物店（包括连锁店、社区店等）和宠物医院。

至于说商超等渠道，目前相对来说购买需求较小，暂时不是核心渠道。

在国内渠道布局上，中宠已经较为完善。

电商渠道方面，天猫、京东、亚马逊、波奇网等均已经介入；线下专业渠道上，据公司官网显示已经在110个城市建立了销售网络，在中国宠物医院和专业宠物店铺货率已经达到80%；商超方面已经介入沃尔玛、钱钱钱等大型连锁超市。

从数据上看，2014年-2016年中宠的线上增速比较明显，其营收从1035.25万增长到3666.55元，复合增速达到88.91%，但是基数较小。而佩蒂目前暂无布局。

从目前国内的市场份额来看，宠物食品的集中度很低，这里插播下国内各品牌的销售数据和市场竞争情况，一看便知。

根据驰锐传媒数据显示，2017年狗主粮CR10（前十品牌）市场占有率仅为23.48%，其中玛氏旗下的皇家牢牢占据第一，市占率为4.42%（虽是第一但也很低），第二名是国产品牌疯狂的小狗，市占率3.94%，前十名中还有“鼎鑫”、“牧康乐和好主人等国产品牌。

与狗主粮不同的是，猫主粮则主要是进口品牌主导，皇家一家独大，2017年市占率高达12.17%。相比于狗主粮，猫主粮进口品牌优势较为明显，前10 大品牌中仅有“美滋元”、“优趣”2 个国产品牌以及“比瑞吉”1 个合资品牌。这主要是由于猫的食量普遍小于狗，因此猫主人对于主粮价格高低的敏感度也小于狗主人。

而与主粮品牌相比，宠物零食的市场集中度则更低，霸主是麦富迪。

根据2017 年天猫/淘宝渠道销售额统计，国产品牌“麦富迪”异军突起，揽获狗零食、猫零食市场双料冠军。

而从前10 大品牌增速来看，普遍快于宠物零食行业整体增速，意味着行业集中度呈提升趋势。这主要是由于宠物零食进入门槛较高，对于企业技术、资金实力要求颇高，相对竞争也较为平和。

在宠物零食上，中宠依靠“顽皮”成为2017年天猫/淘宝狗零食品牌市占率第五名，份额为2.23%，猫零食市占率第四名，份额为3.22%，进步还是挺快。

总之，从国内渠道销量上来看，国产品牌麦富迪、疯狂的小狗表现是非常优秀的，走在了前列。中宠进步很快，但基数还很小，至于佩蒂，目前还没进军国内市场。佩蒂和中宠在国内的情况，由于没有佩蒂的数据做比较，目前还看不出来谁更厉害，需要继续跟踪。

三.

精准营销

宠物食品的购买人群，相对其他消费品来说比较小众，因此相对于其他消费品品牌的全方位的打广告、做活动等，精准营销的效果更好，性价比更高。

在精准营销上，其实可想的创意很多，比如猫狗天然自然自带流量，适合做IP，宠物漫画、小视频、表情包等衍生品均可通过在各类宠物社区、兴趣圈、宠物博主大V等来做精准传播，这样可快速抵达消费者，提高营销效率。

宠物食品营销天然有一个好处，那就是宠物主爱社交，比如说养狗的宠物主线下活跃度高，宠物主容易聚集成圈子，那么一旦产品获得这个圈子的意见领袖的认可，那在这个圈子推广开来也就自然而然。

同理，养猫的宠物主更爱线上社交，群聊、社区、抖音等都有对应的营销点。

当然，大众化的宣传形式也不是不可以，比如麦富迪就赞助了《向往的生活2》等头部节目。

 总结：

本土宠物食品企业想要在国内市场突围，核心打法无外乎品类创新、渠道发力和精准营销三板斧。从目前的结果看，麦富迪和疯狂的小狗表现突出，然而都是未上市企业。上市的中宠和佩蒂，前者表现可圈可点，后者还为证明其能力。

对于佩蒂和中宠来说，虽然它们是上市公司，在资金、研发、技术、渠道等各方面相对疯狂的小狗、麦迪福等近几年崛起的国产宠物食品品牌有优势，但最终能不能走出来，其实还不好说。

从投资的角度讲，对于风偏较高的人来说，选择此时业绩更好的标的佩蒂是毫无问题的，但对于风偏较低的人来说，那么谁也不投，可能更适合做的事情是等待，等待其经过激烈的市场厮杀成为龙头后在投资，可能是更好的选择。

当然，也有逆向思维的可能会选择目前财务表现并不好的佩蒂，等待业绩反转。

具体如何决策，朋友们自行决定哦。

Ps.

宠物行业系列文章：

一.行业空间篇：现在千亿未来万亿规模的宠物行业，即将跑出长牛股？

二.行业潜力篇：从最大的蛋糕里找投资标的：宠物食品和宠物医疗

三.企业分析篇：佩蒂股份PK中宠股份，谁更值得投资？